随着元宇宙热潮席卷全球,国内外各大科技巨头纷纷宣布进军“元宇宙”。1月30日,国民品牌王老吉将携手阿里,推出首款数字艺术作品“百家合”,并将在阿里线上进行公开拍卖。这一举措,标志着王老吉也迈出了布局“元宇宙”的步伐,成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。
首创“百家合”数字艺术品,中国年吉文化在元宇宙绽放
围绕品牌布局元宇宙战略,在虎年春节到来的前夕,王老吉将于1月30日在阿里拍卖平台正式推出的小吉“百家合”数字艺术品,是王老吉进军元宇宙的第一步,也将为元宇宙增添独一无二,包含吉祥中国的文化符号,为这个虚拟世界的天空绽放出一道由中华老字号王老吉所构筑的亮丽色彩。
据了解,此次上线拍卖的“百家合”数字艺术品,首批包含100个姓氏,其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合,以具象化的中华姓氏文化为核心元素,注入吉文化的美好祈愿;而且由于区块链技术的运用,“数字藏品”在区块链上拥有唯一的标识和权属信息,不能被盗用。因此用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。
玩转时尚“元宇宙”,王老吉发力品牌年轻化
作为具有194年历史的中华老字号品牌,王老吉一直以文化、时尚、科技品字形发展战略,以最为时尚,最为贴近潮流的推广方式,弘扬凉茶文化,丰富王老吉品牌文化内涵。品牌年轻化,是王老吉的市场既定战略。近年来,如冠名大型电竞赛事、虎牙直播、与热门网络游戏等进行深度合作、推出主题丰富的萌包等方式均大受年轻消费群体欢迎。此次针对“百家合”数字艺术品的发布,是从web2.0跃迁至3.0的元宇宙世界的探索,也是为了更好的撬动年轻用户市场,最大限度的实现与消费者的深度互动做出大胆尝试。
有业界人士指出:“王老吉数字艺术品上市,标志着王老吉在其百年品牌实力、厚实的市场根基、优质的产品基础上,用一种创新的方式让用户获得了一种全新的产品体验和认知,是属于王老吉又一次开行业先河的破圈式创新。而且很可能会以此为基础,迭代衍生出更多的玩法。”这是一种打破圈层,进行多领域、立体式的营销传播,并结合“元宇宙”玩法进行全面的升级。可以看到王老吉品牌玩法虽然在不断衍变,但其核心源于广药王老吉一直大力打造的吉文化,王老吉希望自己的产品能够满足用户在各圈层的场景需求,打通线上、线下、甚至于虚拟世界“元宇宙”,给用户带来全方位的吉运加持与超越时空的全新体验。
