传统快消行业迎来饮“头啖汤”者——申请注册“王老吉元宇宙”商标的王老吉成为首个布局以文化开路探索元宇宙的企业!收藏数字藏品是时下最火热、最前沿的艺术收藏行为,继春节期间试水“百家合”数字艺术作品后,广药王老吉正式宣布推动“吉文化”全面进军元宇宙。据了解,王老吉将以姓氏文化为主体,以传统文化为创作元素,以数字技术为载体,把“吉文化”带入元宇宙!
“王老吉布局元宇宙,是广药集团打造时尚中药的具体创新举措,也是根据时代发展和市场需要,不断丰富老品牌新活力的必然要求。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示,王老吉有关元宇宙的试水与探索,其目的在于推动传统文化与现代高科技的融合,进一步弘扬中华文化,面向年轻的消费群体,让商业文明、吉祥文化与时代发展融合发展。“我们将继续创新开发元宇宙,弘扬数字化文化。”他说。
历久弥新!百年凉茶王老吉探索年轻新挑战
有着194年历史的凉茶始祖企业手握无形钥匙,准备打开这一扇虚实交互的新宇宙大门,推动“吉文化”与时代同频共振,以更“无边界”的方式触及年轻消费群体。
“吉文化”是中华民族传统文化的主流,寄托了人们追求幸福、美好、平安的愿望。而始终宣传中国“吉”文化的百年品牌王老吉,早已自带吉祥属性。
自王老吉诞生以来,都以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现。但随着信息时代的快速更迭和年轻消费群体对个性化的需求,王老吉品牌如何在现代信息技术发展中扩大影响力、将品牌的“吉文化”真正传入到了年轻消费者群体当中,是王老吉当前所面临的一个全新挑战。
进军元宇宙,推动“吉文化”!
这次,王老吉要用“元宇宙”来破局了!“元宇宙”是什么?它是利用科技手段进行链接与创造的,包含了虚拟身份、沉浸感、多元化、经济系统和文明等诸多元素,是现实世界映射与交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间。
在国外,元宇宙早已是大热话题,脸书、微软、英伟达等科技公司也均已布局,2021年,从Beeple加密艺术作品拍出近7000万美元天价令NFT数字藏品火爆出圈开始,NFT的火热行情一直在延续。据第三方数据机构nonfungible统计,2021年NFT交易规模达到140亿美元,规模高达疫情前2019年全球艺术品拍卖总额105.7亿美元的1.3倍。
随着海外NFT市场的爆发式增长,以书画、音乐等艺术形式的数字藏品交易异常火爆。元宇宙及数字藏品等相关概念,逐渐被国内消费者认知,自2021年12月以来,国内的数字藏品行业也逐步进入探索发展的市场初期阶段。王老吉此次上线拍卖的“百家合”数字艺术品,首批包含100个姓氏,其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合,以具象化的中华姓氏文化为核心元素,注入吉文化的美好祈愿
王老吉将传统文化与“元宇宙”新技术的深度融合,产生了新的更符合融合时代方向的“元宇宙吉文化”,如“百家合”数字藏品。这一举措有利于在年轻消费者心中塑造好感度和品牌年轻化的认知,并让王老吉在“元宇宙”掀起了一场以“吉文化”为中心的潮流风暴。
王老吉遨游“元宇宙”,“吉文化”触达各圈层
虎年春节期间,王老吉推出的首款数字艺术藏品“百家合”,一经上线便得到了社会各界的广泛关注,受到了广大收藏者的追捧!这是王老吉从web2.0跃迁至3.0的元宇宙世界的探索,也是最大限度的实现与消费者的深度互动做出大胆尝试。
其实,王老吉品牌调性刚好与元宇宙自带强社交属性相契合。华泰证券研报表示,截至2021年10月全球社交媒体用户已达到45.5亿,陌生人社交和娱乐化社交兴起,而元宇宙恰恰具有强社交属性。社交元宇宙同时兼具虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系和包容性五大特征,在元宇宙中,线上“第二身份”的构建将使陌生人社交成为主流社交方式之一。AR/VR等设备技术则将为元宇宙社交实现具身传播的场景建构,助力社交平台形成沉浸式场景化。用户可以在社交空间中打造“创造者经济”模式,形成元宇宙社交平台经济体系。据闻,王老吉将持续发力全面布局“元宇宙”让“吉文化”触达不同圈层,打通虚拟世界“元宇宙”,实现多场景与多领域的文化覆盖,进而强化品牌符号,给用户带来全方位的吉运加持与超越时空的全新体验。
未来,王老吉会如何将“吉文化”融入“元宇宙”?到时还会有哪些别出心裁创意和探索?无论是业界还是消费者,对此都颇为期待。
